CREATIVIDAD DIGITAL

                Ya hemos comentado lo que es la creatividad digital de una forma muy genérica. Además vimos con un ejemplo sobre qué  trata este término. De hecho, la creatividad se está transformado cada vez más en digital debido a que pensamos cada vez más tecnológicamente. Lo más importante de esto es ser capaz de incorporar ideas que rompan con los estándares establecidos.

Tras este pequeño resumen acerca de lo ya dicho, hemos de decir que  también existen una serie de características que forman parte de la creatividad digital, los cuales nos van a permitir que el desarrollo de nuevas ideas sea más sencillo. Serían las siguientes:

-          Hipertextualidad: se definiría como la capacidad para conectar unos elementos informativos con otros (aunque esta sería una característica más literaria que digital).

-          Interactividad: las nuevas herramientas que vayan surgiendo a partir de la creatividad digital han de ser interactivas. Todos sabemos de lo que se trata; no obstante, cabe decir que algo interactivo sería aquello que implica la relación de participación entre los usuarios y los sistemas informativos. Hoy en día, gran parte de nuestros dispositivos electrónicos son interactivos.

-          Expansividad: debe ser expansivo, es decir, el principal objetivo es que se extienda lo máximo posible.

-          Velocidad: al mismo tiempo que aquello que se ha creado debe expandirse por el mundo, también debería hacerlo de la forma más rápida posible.

-          Hiperconectividad: en la actualidad, uno de los requisitos que más demandamos las personas es que nuestros dispositivos electrónicos nos mantengan conectados con otras personas a lo largo de todo el mundo, por tanto, uno de los requisitos que debe presentar la creatividad digital es precisamente eso.

                 La creatividad digital se encuentra relacionada con lo que se conoce como “pensamiento digital”. Esto es una nueva manera de concebir todo lo que nos rodea y que implica una nueva forma de ver, analizar, hacernos preguntas… según el mundo digital que nos rodea. Así, tenemos que aprender a comprender a la tecnología, y la tecnología está por todas partes (o casi todas). Esto último nos lleva a la siguiente pregunta: entonces, ¿dónde podemos encontrar la creatividad digital?

                Pues bien, este tipo de creatividad puede ser encontrada en numerosas situaciones: desde las redes sociales hasta los videojuegos. Evidentemente, las redes sociales han sido una gran innovación en nuestros días por razones obvias y han sabido dar una respuesta inteligente y original que ha facilitado ciertos aspectos de nuestras vidas. O los videojuegos, por ejemplo, que han evolucionado tanto desde su creación en los años 70´s hasta el punto en el que los gráficos llegan a parecer reales.  Pero una de las aplicaciones que tiene la creatividad digital que realmente está constantemente presente es el Marketing digital, o la publicidad por internet . Esto está creado para que nos creemos una especie de realidad a través de la experiencia que nos aporta la tecnología.

                Con respecto a la publicidad, ¿quién no se ha encontrado navegando en más de una ocasión y ha saltado de la nada un banner? Un banner es un espacio publicitario insertado en una página de internet. Es una forma creativa para mostrarnos publicidad y es también un elemento esencial dentro de la publicidad digital. El principal objetivo que presentan es que el internauta pulse sobre ellos para llevarlos a una landing page y (en la mayoría de las veces) que se conviertan en motivos audiovisuales que buscan tan sólo atraer visitantes a una página web o cualquier otro producto como un coche, productos estéticos, organizaciones… entre otros muchos. Los requisitos que debe presentar un banner es tener un objetivo que sea claro y con un contenido destinado a un público adecuado, con un mensaje concreto y debe tener también un cierto atractivo que nos llame la atención.

Aparte de los banners en distintas páginas, pueden aparecer además en plataformas tales como YouTube o en las redes sociales.

                El marketing digital tiene otras formas creativas de dispersar información: los medios líquidos. Aquí, el mensaje que queremos transmitir se adapta  a los distinto soportes  o formatos como la televisión, la radio, las redes sociales… que, en definitiva, consiguen que las distintas marcas obtengan una mayor expansión. Básicamente, los elementos que componen esta publicidad se dispersan sistemáticamente por medio de diversos canales de distribución para crear una experiencia de entretenimiento. En resumen, los medios que conocemos se transforman, por ejemplo, la televisión tiene mucha repercusión en YouTube o la radio en la plataforma Spotify. Para hacer que un contenido publicitario sea líquido es indispensable conocer muy bien los gustos de los consumidores y que esta publicidad sea fácil de compartir y expandirse.

                Por tanto, podemos comprobar que la creatividad digital es decisiva hoy en día y podemos encontrarla constantemente. Ser original y creativo es importantísimo si queremos lograr determinados objetivos y sin duda es algo que nos ha cambiado la vida. Se pueden realizar muchos cursos y hasta másters especializados en esto. Sin embargo, las distintas ideas que surgen y son creadas gracias a la creatividad digital deben ser protegidas, y es aquí donde llegamos a nuestro siguiente punto cumbre del que también vamos a hablar: la protección de datos.
Míriam Castro Velasco